Sekilas Melepas Semua di Apple Wild and Colorful High School Number

Apple keluar dengan iklan baru untuk iPhone X, dan itu adalah ledakan.

Dalam satu menit, seorang siswa SMA memiliki hari di mana dia menyadari bahwa dia bisa membuka sesuatu, hanya dengan melihatnya.

Dirancang untuk mempromosikan fitur model FaceID, yang memungkinkan pengguna membuka kunci X hanya dengan melihatnya, berkat pengenalan wajah, di mana dimulai dengan ponsel itu sendiri. Dia mengarahkan wajahnya ke layar, dan simbol kunci dibuka.

Tak lama, ia mengirim deretan loker terbuka dengan pandangan sekilas, dan berguling melalui ruang-ruang yang dikelilingi oleh selembar kertas pekerjaan rumah dan map manila berwarna-warni. Dia segera lulus ke ruang seni, menjentikkan kepala bolak-balik untuk memecahkan lemari dan laci, menciptakan awan pelangi pigmen (pikirkan Holi) dan cipratan cat (pikir lazy Pollock).

Selanjutnya, dia meluncur ke gym yang mengaliri debu peri dari ujung sebelumnya dan membebaskan longsoran bola menghindar, bola sepak, bola basket, bola voli, bola softball, bola, dan sebagainya — sebelumnya terperangkap di belakang gerbang keamanan yang besar. Kemudian ke sayap sains, tempat gabus bermunculan dari gelas, katak melompat dari toples, dan kerangka lolos dari lemari kacanya.

Dalam mungkin momen paling menarik dari iklan tersebut, ia bahkan membebaskan sedikit harta palsu dari peti hiasnya di bagian bawah akuarium kelas.

Dengan soundtrack yang penuh kemenangan, menyenangkan, dan berkelas, iklan itu seperti keturunan Ferris Bueller yang jauh dari kehidupan penggalian nakal di sekolah pinggiran kota yang istimewa-jika disambung dengan petualangan Heineken yang sama-sama lucu dalam beberapa tahun terakhir ini.

Aktor utama memainkan peran dengan sempurna, dan dalam beberapa hal cerita adalah penghormatan terhadap imajinasi karakternya. Pikirkan tentang semua hal yang dapat dilakukan seseorang dengan kekuatan seperti itu. Tetapi itu juga cara cerdas untuk memperkuat kunci yang mendasari produk tersebut. Ponsel cerdas bukan hanya perangkat. Ini adalah jendela ke dunia, sosial, dan lain-lain. Itu terutama berlaku untuk populasi yang lebih muda, seperti gadis dalam iklan, tidak peduli apakah utilitas tanpa henti itu dapat mengorbankan kesehatan mental mereka.

Tidak disengaja, ini juga sedikit membingungkan untuk apa yang dikatakannya tentang privasi, atau kekurangannya, di dunia yang diperintah oleh smartphone yang selalu terhubung dan perusahaan raksasa yang dibangun berdasarkan monetisasi data pribadi konsumen. Iklan dimulai dengan protagonis dengan santai membuka ruang terbuka yang dirancang untuk melindungi barang-barang siswa lainnya-sedikit metafora yang mengerikan mengingat sifat kehidupan ikan dewasa remaja di era media sosial, dan meningkatnya kesempatan untuk melakukan intimidasi yang disajikannya.

Namun, subteks semacam itu mudah dikesampingkan dalam konteks suasana hati yang ceria dan tanpa beban. Dan kegelisahan yang diwakilinya akan menjadi halangan bagi kenyamanan, meskipun ada banyak catatan pribadi dari foto-foto pribadi Apple dari akun Apple (misalnya, Jennifer Lawrence), dan berita terbaru tentang cara konsultasi kampanye Trump menyalahgunakan informasi pribadi yang ekstensif dari Facebook. untuk menciptakan profil psikografis – dengan implikasi politik yang luas.

Dengan kata lain, jadi bagaimana jika kamera selalu memindai wajah Anda, jika Anda bahkan tidak perlu memutarbalikkan ibu jari untuk membuka ponsel? Selama itu menciptakan ilusi keselamatan — hanya cangkir Anda yang dapat memecahkan kubah digital genggam — itu melakukan tugasnya.

Baca Juga :

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *