Merek Fashion Wanita Bergegas Desain untuk Pria

Moschino, Pelatih dan Michael Kors tahu bahwa bahkan atlet pun peduli dengan penampilan mereka akhir-akhir ini

Mode wanita telah lama menjadi isyarat dari busana pria. Tapi dude di La Perla? Tidak aneh seperti yang Anda duga, karena semakin banyak merek pakaian wanita mengutamakan pria.

Beberapa tahun terakhir telah membawa ledakan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam mode pria. Sebenarnya, pertumbuhan pasar pakaian pria di A.S. melampaui pakaian wanita. Pada tahun 2013, penjualan eceran pria mencapai $ 60,8 miliar, naik 5 persen dari tahun ke tahun, menurut perusahaan riset pasar NPD. Sementara itu, kategori wanita tumbuh 4 persen selama periode yang sama, menghasilkan penjualan sebesar $ 116,4 miliar. “Pria menemukan kebutuhan untuk membangun lemari pakaian mereka lagi karena mereka mendapati bahwa membeli barang elektronik tidak membuat kehidupan sosial mereka bergerak maju,” seperti yang ditunjukkan Marsekal Cohen, analis industri NPD.
Pria, sudah jelas, telah melampaui stereotip pembelanja yang enggan itu. “Selalu ada pasar mode – apa yang biasa mereka sebut sebagai pasar ‘metroseksual’ – yang dapat mempertahankan merek perancang dengan cara yang sehat di kota-kota besar di Amerika, namun dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi penerimaan fashion yang lebih luas di kalangan reguler. Orang yang sebelumnya malu dengan hal itu, “kata direktur mode Esquire Nick Sullivan. “Tidak ada stigma yang melekat pada usaha yang dulu pernah terjadi.”

Pergeseran persepsi laki-laki tentang fashion dapat dikaitkan dengan sejumlah faktor. Blog gaya pria seperti The Sartorialist dan A Continuous Lean telah menjadi keharusan dibaca. Belanja online membuat pakaian jadi lebih mudah diakses, sekaligus membantu orang menghindari perjalanan yang mengerikan ke toko. Dan karena mereka telah menjadi lebih sadar kebugaran, pria sekarang lebih banyak berinvestasi pada apa yang mereka letakkan di punggung mereka.

Selebriti membantu juga. Aktor, bukan hanya aktris, kini nama-menjatuhkan desainer di atas karpet merah. Pada Golden Globe Awards tahun ini, kesembilan selebriti yang mengenakan Prada adalah pria, lapor The New York Times ‘Vanessa Friedman. Yang lebih penting lagi, banyak atlet – cowok paling hebat – menjadi terkenal karena gaya cerdas mereka sebagai keterampilan olahraga mereka. “Setiap kali kita menembak seorang atlet, mereka ingin berbicara dengan saya,” kata direktur kreatif GQ, Jim Moore.

Tidak mengherankan, mengapa merek yang secara eksklusif atau terutama melayani seks yang lebih adil meningkatkan usaha mereka untuk mencapai tuan-tuan. Simak Tory Burch, perancang wanita populer, yang baru-baru ini menyewa svp untuk mendesain pria, Jeffrey Uhl, untuk mengawasi lini aksesoris pria baru, mulai debut pada awal musim semi 2015.

Michael Stars, yang dikenal dengan pakaian rajut wanita, meluncurkan Koleksi pria pertama bulan ini, sesuatu pendiri Suzanne Lerner menyebut “langkah alami berikutnya untuk merek kami.” Clover Canyon, pemasok pakaian wanita dan pakaian renang yang menampilkan cetak grafis yang cerah, pakaian pria pratinjau selama New York Fashion Week.

Tidak hanya desainer Amerika yang terjun dalam tren. Moschino menunjukkan koleksi pria pertamanya di bulan Juni, seperti halnya pakaian dalam kelas pakaian renang La Perla, yang menyiapkan jajaran kimono sutra dan pakaian lainnya sehingga istri para pelanggan laki-lakinya mungkin merasa senang.

Whistles, rantai jalan tinggi di Inggris yang baru-baru ini mencelupkan kaki di pasar A.S., meluncurkan sederet pakaian pria musim gugur ini.

Bahkan, perancang busana ternama Spice Girls yang berubah menjadi pesepakbola Victoria Beckham seperti dikutip pers Inggris Februari lalu mengatakan, “Saya ingin sekali melakukan pakaian pria pada suatu titik, sungguh.”

Beberapa investasi terbesar dalam pakaian pria sedang terjadi di perusahaan-perusahaan yang melihat potensi dalam mengembangkan garis-garis pria yang ada walaupun terbatas. Ambil Michael Kors, yang telah menemukan kesuksesan besar di ruang mewah yang mudah diakses dengan pakaian dan asesoris wanita yang terjangkau namun aspirasinya. Sementara merek tersebut telah memasukkan sedikit potongan pria di antara persembahan wanita ekspansifnya selama lebih dari satu dekade (pakaian pria mewakili sekitar 5 persen dari penjualannya), perancangnya sekarang membuat permainan untuk pangsa pasar pria yang lebih besar.

Bulan lalu, CEO Michael Kors John Idol mengumumkan niat perusahaan untuk menumbuhkan bisnis pakaian pria menjadi bisnis senilai $ 1 miliar pada tahun 2017 dengan bantuan Mark Brashear, kepala baru pakaian pria dan mantan CEO Hugo Boss. Rencana terperinci Idol untuk toko pria pertama pria berkebangsaan Michael Kors tahun depan, mencatat bahwa sebanyak 500 toko ritel yang berfokus pada laki-laki bisa berada di masa depan. Sementara itu, toko andalan perusahaan yang akan diluncurkan di New York’s SoHo akan mencakup lantai penuh yang dipersembahkan untuk pria.

Sementara Michael Kors mencari busana pria untuk meningkatkan bisnisnya yang sudah booming, pelatih saingan berharap penawaran pakaian pria yang diperluas akan membantu membalikkan penjualannya yang lamban. Tahun lalu, ia menyewa mantan desainer Mulberry dan Loewe Stuart Vevers untuk memimpin transisi dari merek mal menjadi satu dengan kredibilitas fashion yang lebih. Setelah menambahkan beberapa penyempurnaan yang sangat dibutuhkan untuk aksesori wanita dan menampilkan koleksi pakaian wanita pertama selama Pekan Mode New York, Vevers kini mengalihkan perhatiannya ke kategori pria.

Musim gugur ini, pembeli pria akan menemukan pilihan sepatu dan barang kulit yang lebih bergaya dan mewah. Pada tahun depan, seseorang dapat mengharapkan untuk melihat garis penuh pakaian pria.

Fokus pengecer pada pria sudah membantu bottom line. Dalam panggilan pendapatan Agustus, perusahaan melaporkan bahwa sementara penjualan keseluruhan merosot 7 persen menjadi $ 1,14 miliar pada kuartal keempat, penjualan pria menunjukkan pertumbuhan signifikan, mencapai $ 700 juta untuk tahun yang berakhir pada Juni versus $ 100 juta pada tahun 2010. Pada 2017, CEO Victor Luis memproyeksikan jumlah itu akan naik menjadi $ 1 miliar.

Taktik serupa sedang digunakan oleh merek seperti Prada, yang berencana untuk hampir menggandakan penjualan pakaian pria menjadi € 1,5 miliar (sekitar $ 2 miliar) dalam tiga hingga lima tahun ke depan dan membuka 50 toko pria untuk menebus penurunan penjualan wanita. Mewah konglomerat LVMH telah menghabiskan $ 135 juta untuk memperluas label alas kaki mewahnya Berluti menjadi merek pakaian dan aksesori yang lebih luas. Richemont, pemilik merek luxe seperti Cartier, Van Cleef & Arpels dan Montblanc, memutuskan tahun lalu untuk menjual label yang lebih kecil seperti Dunhill dan malah meningkatkan investasinya.


Pertanyaan yang jelas dalam semua ini: Akankah pria bersedia mengenakan kemeja Tory Burch atau sepatu La Perla atau pakaian Victoria Beckham? “Saya pikir itu tergantung pada merek dan seberapa femininnya dalam hal kesadaran orang,” kata Sullivan. “Saya tidak tahu bahwa pria akan membeli Tory Burch karena itu adalah merek wanita terkenal, tetapi saya tidak tahu apakah mereka juga akan secara otomatis dilepas.”

Pemasaran akan menjadi kunci, tambah Moore. “Saya pikir Anda benar-benar harus berada di dalamnya untuk memenangkannya jika Anda mulai merancang busana pria,” katanya. “Di masa lalu, ketika beberapa desainer pakaian wanita melakukan pria, mereka hanya akan memercikkannya ke butik wanita mereka, berharap untuk menarik wanita untuk membeli sedikit sesuatu untuk pria mereka.

Jika seseorang seperti Tory ingin membangun bisnisnya sendiri, dia harus mencari cara untuk membedakannya dari bisnis wanita secara ritel. Saya tidak begitu yakin bahwa pria akan masuk jauh ke dalam toko wanita untuk menemukan sesuatu untuk diri mereka sendiri. ”

Desainer dan pengecer memperhatikan. Beberapa, termasuk Kors, membuka lebih banyak toko pria atau membuat ruang khusus pria di toko-toko utama. Untuk memikat pembeli yang paling enggan, banyak yang menciptakan suasana seperti klub dan menambahkan fitur seperti bar koktail di dalam bendera Tod’s Milan atau barbershop di toko milik Dolce & Gabbana di London.

Bahkan pria yang lebih memilih berbelanja online (menurut NPD, pembelian pakaian pria secara online tahun lalu tumbuh 19 persen dari tahun ke tahun dan sekarang mewakili 14 persen dari semua penjualan pakaian pria) mendapatkan perawatan khusus pria. E-tailers wanita seperti Net-a-Porter dan Shopbop telah memisahkan Mr Porter dan East Dane, masing-masing, situs pria yang menggabungkan banyak pilihan barang bermerek dengan konten editorial untuk membantu memandu pria dalam perjalanan belanja mereka.

“Beberapa pria pasti masih lebih nyaman dengan bersembunyi di balik keyboard mereka untuk membuat pilihan mereka, tetapi juga mengharuskan mereka untuk mengetahui lebih banyak,” seperti yang dikatakan Sullivan.

Peritel yang melakukannya dengan benar bisa melihat hasil yang kaya. Seperti yang dijelaskan Moore, “Pria adalah pelanggan yang berbeda dari wanita. Jika mereka menemukan sesuatu yang mereka cintai, mereka akan terus kembali ke desainer itu. Dengan pria, itu semua tentang kesetiaan. ”

Baca Juga :

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *